お中元を贈る相手は「親戚」が54.9％で最多となり、「兄弟・姉妹」「親」を含めた親族が上位を占めました。一方で「取引先」9.6％、「会社の上司」8.8％とビジネス関係は1割以下にとどまり、お中元はフォーマルな儀礼から、親族や親しい人への感謝を伝える贈り物へとシフトしている実態がうかがえます。

お中元を贈った人数は「2〜3人」が35.3％でトップとなり、「4〜5人」27.0％、「6〜10人」17.6％が続きました。5人以下に贈る人は合わせて約75％と大半を占め、「11人以上」は7.4％にとどまる結果に。お中元は広く配る贈答から、本当にお世話になった相手を絞って丁寧に贈るスタイルへと変化していることがうかがえます。

お中元に選ばれた品物のトップは「和菓子・洋菓子」44.1％、次いで「果物・野菜・農産物」34.1％、「お肉・ハム」32.1％という結果に。一方でお中元でもらって嬉しいものは「果物・野菜・農産物」45.6％が最多となり、「和菓子・洋菓子」38.5％、「お肉・ハム」37.7％、「海鮮・水産加工品」34.6％と続きます。

贈り先1件あたりのお中元予算で最も多かったのは「3,000円〜4,000円未満」で51.2％と過半数に。次いで「4,000円〜5,000円未満」24.3％、「2,000円〜3,000円未満」15.4％と続きました。全体の約9割が5,000円未満に収まっており、贈る相手に負担を感じさせず、気軽に日頃の感謝を伝えられる3,000円台が現代のお中元の主流となっています。

お中元選びで重視されるポイントは「贈る相手の好み」56.4％がトップとなり、「価格」53.7％、「品質・味」53.2％が僅差で続きました。「自分が使ってよかったもの」も37.0％と高く、ブランドや話題性より、相手の顔を思い浮かべながら、自分も納得できる価格と品質の品を選ぶ、相手目線の贈り物選びが定着していることがうかがえます。